Panda 4x4:Uno stile sbagliato per festeggiare i suoi 30 anni

Una campagna di comunicazione deve adottare uno stile coerente con il target di riferimento; deve trasmettere il valore di una value proposition, invitando il cliente all'azione. Fiat sembra aver dimenticato questo principio elementare della comunicazione per festeggiare i 30 anni della Panda 4x4. Un cartoon costruito sui pinguini per l'occasione, lanciando la Panda Antartica. 

 Uno spot dallo stile completamente lontano dagli schemi percettivi del mercato. Un concept che banalizza l'acquisto. Un errore importante. La voglia di stupire e di rompere gli schemi non deve creare spiazzamento nel potenziale acquirente di un'automobile, vanificando l'investimento in comunicazione.