Target LGBT: istruzioni per l'uso

Quando si ha a che fare con le persone, non si ha un libretto di istruzioni. Le istruzioni vanno costruite, cercando di capire chi abbiamo di fronte. Il marketing moderno deve rivolgersi necessariamente ad un mercato sfaccettato e multiforme. Francesca Vecchioni, Presidente di Diversity, ha condiviso la sua esperienza nell'Energizer Breakfast di stamane. Il Topic Marketing della Bocconi Alumni Association ha voluto approfondire da un punto di vista aziendale e di business il mondo LGBT. Un target molto esteso che non comprende solo tutte persone non eterosessuali, ma anche gli alleati: genitori, fratelli, amici, colleghi che quando si toccano tematiche LGBT sono emozionalmente coinvolti.

La scienza diventa pubblicità: Haribo mutua il marshmallow experiment

L'esperimento realizzato dai ricercatori dell'Università di Stanford negli Anni '60 e nel successivo decennio è divenuto celebre. Un bambino veniva messo di fronte ad un oggetto goloso, solitamente un marshmallow (sostituito talvolta da un biscotto), con la promessa di offrirne un altro se il bambino non avesse mangiato il primo dopo averlo avuto di fronte per circa 15 minuti e così via. L'esperimento era focalizzato sul concetto di delayed gratification, volto a verificare la capacità di resistenza del campione. Lo studio ha poi verificato che le unità campionarie con la maggiore resistenza hanno ottenuto migliori risultati nella vita. Un recente video ha fatto divertire il mondo intero. Lo stesso video che ha utilizzato Bruno Busacca per chiudere l'edizione 2013 di Unthinkables.