Ikea si afferma in nuove category

La portata mondiale del fenomeno Ikea è sotto gli occhi di tutti. L'azienda svedese ha rivoluzionato il modo di arredare e vivere la casa di moltissime persone, tanto da lanciare un vero e proprio Ikea style. Con il rientro dalle vacanze arriva puntuale la nuova campagna di comunicazione. Un cartellone pubblicitario apparentemente innocuo che però contiene importanti elementi degni di nota.

In primo luogo salta all'occhio la focalizzazione sul concetto del "cambio". È palese l'invito alla sostituzione. In un momento di crisi, non è necessario cambiare i componenti hardware di una casa; basta lavorare sugli aspetti soft (il copripiumino ad esempio). L'enfasi sulla categoria "giochi" è poi evidente. Ikea si afferma anche come brand di giochi per bambini: la forza dell'insegna in termini di brand extension non conosce confini. Il QR code e l'espressione "nuovi contenuti interattivi" sottolineano la missione digitale di Ikea, esaltando il proprio posizionamento come content provider e opinion leader. Passi veloci e costanti: un fenomeno che non conosce battute d'arresto.