Hebemus Papam: aria di rinnovamento con Francesco

 Fonte: Corriere.it

Il Conclave è stato veloce ad identificare il nuovo Papa. Non abbiamo ancora un Primo Ministro, ma la Chiesa ha scelto il successore di Pietro. Restando nei canoni temporali "corretti", alle 19.06 ieri è arrivata la fumata bianca. In tanti l'aspettavano, ma nessuno ne era certo. Il mandato per i Cardinali era arduo: scegliere un Pontefice in grado di risollevare l'immagine della Chiesa dopo anni di scandali e indiscrezioni. Serviva un Papa "nuovo": si sperava nel "Papa nero", molti sostenevano l'americano O'Malley, tutti diffidavano degli esponenti della Curia romana. L'attesa è stata vissuta in maniera febbricitante dai social network. Come spesso accade ultimamente i pronostici sono stati smentiti ed è uscito dal Conclave un nome inaspettato: Jorge Mario Bergoglio.

Fonte: Corriere.it

Un dolce co-branding per iniziare la giornata

L'affiancamento di due marchi non è mai un'operazione semplice. Il posizionamento dei due brand si influenza reciprocamente ed è indispensabile la massima coerenza. Gli esperimenti su questo fronte sono molteplici: dalla moda (Armani e Reebok) all'alimentare (Milka e Philadelphia). Oggi arriva il co-branding nella colazione al bar. Lo sta facendo Autogrill con Kimbo (ma questo sarà oggetto di un altro post) e MyChef con Caffarel. Strategie di marketing per aumentare l'esperienzialità della colazione in autostrada o in aeroporto.

La yogurteria marchiata Danone

Un flagship store ha una valenza segnaletica per il brand di riferimento. Non è economico l'obiettivo che ad esso sottende; mira invece a risultati di tipo qualitativo: immagine e posizionamento. Le aree ad alta densità di traffico costituiscono le zone di elezione per questi punti vendita. Stazioni ferroviarie (in una prospettiva di temporary shop), centri storici e commerciali, aeroporti: qui lo spettacolo dei brand va in scena. Danone ha scelto l'aeroporto di Madrid Barajas per affermare il proprio posizionamento sul segmento dello yogurt.