Un dolce co-branding per iniziare la giornata

L'affiancamento di due marchi non è mai un'operazione semplice. Il posizionamento dei due brand si influenza reciprocamente ed è indispensabile la massima coerenza. Gli esperimenti su questo fronte sono molteplici: dalla moda (Armani e Reebok) all'alimentare (Milka e Philadelphia). Oggi arriva il co-branding nella colazione al bar. Lo sta facendo Autogrill con Kimbo (ma questo sarà oggetto di un altro post) e MyChef con Caffarel. Strategie di marketing per aumentare l'esperienzialità della colazione in autostrada o in aeroporto.

Nespresso: l'esaltazione della shopping & consumption experience

Ogni brand di caffè ha la sua linea di macchine per avere un buon espresso anche a casa. Da Lavazza a Kimbo, passando per la novità di Illy, tutti (o quasi) presidiano il mercato dell'espresso "a domicilio". C'è un player che tuttavia si distingue per innovatività: Nespresso. Non è tanto il prodotto a fare la differenza, bensì il modo in cui questo viene proposto. E' nel retail che risiede la vera innovazione di Nespresso.