Activia sceglie la strada dei multi-testimonial

Lo stile simpatico ed immediato delle campagne pubblicitarie Activia degli ultimi anni ha indubbiamente lasciato il segno. La coppia Alessia Marcuzzi - Geppi Cucciari ha conquistato gli italiani, affermando con forza il brand Activia. Oggi il marchio del portafoglio Danone intraprende una nuova strada, non solo localmente, bensì a livello internazionale. Il nuovo spot è on air in questi giorni. Confermato il volto storico (traino) di Alessia Marcuzzi, Geppi Cucciari cede la scena ad un gruppo di personaggi in cui spicca lo chef Alessandro Borghese. In Spagna la scelta è similare: si punta sulla collettività dove emergono in modo particolare un personaggio televisivo ed uno chef conosciuto. Il concept non cambia: la pancia che sorride. Il risultato è vivace e dinamico. La brand image ne esce rafforzata, confermando la vitalità del marchio. Non si percepiscono discontinuità spiazzanti rispetto al passato. Manca Geppi Cucciari e la sua ironia, ma il risultato è comunque efficace.

La comunicazione diventa metropolitana

L'approccio standardizzato nella comunicazione non premia più. Il mercato ha bisogno di customizzazione. La declinazione delle campagne pubblicitarie è ormai una pratica consolidata. Vodafone insegna, scegliendo in passato testimonial differenti per la comunicazione Tv (Totti & Co.) e per la comunicazione web (Luca e Paolo). Ora però i messaggi subiscono una caratterizzazione peculiare per i trasporti pubblici. Chiquita qualche tempo fa aveva aperto la primavera con un tocco di giallo che esaltava le fermate della metropolitana milanese. Oggi FMCG ed Healthcare raccolgono questa sfida con messaggi ad hoc.