La crescita faticosa delle App

Le App drenano una larga parte del nostro tempo digitale. Il binomio smartphone-App è forte e consolidato. Aumenta il tempo speso nell'utilizzo delle App, ma la crescita del numero di App scaricate ed utilizzate arranca. comScore illumina con la sua infografica un trend ormai chiarissimo agli addetti ai lavori. Negli USA il 49% degli utenti non effettua nemmeno un download mensile di una nuova App, il 13% ne scarica solo una, l'11% si ferma a due. Dati che si scontrano con un'offerta di App che invece cresce sensibilmente. Il maggior utilizzo delle App è legato a quelle "storiche": Facebook, YouTube, Google (nelle sue varie declinazioni), Instagram.

Le App che hanno ruolo nella quotidianità conquistano la share of time nella giornata degli utenti, perché rilevanti. Le nuove App molto spesso sono percepite come non rilevanti e non arrivano nemmeno al primo download. Questi dati aprono una importante riflessione: per le aziende spesso non ha senso investire su App utilizzate una tantum dagli utenti. È molto più efficace sviluppare siti web ottimizzati per il mobile. Nella prospettiva dell'ottimizzazione degli investimenti, non serve avere un'App a tutti i costi.