Decathlon ha cambiato le logiche competitive dell'abbigliamento sportivo. A livello produttivo e distributivo, ha impattato fortemente sulle mappe percettive dei consumatori, alterando gli schemi cognitivi. Il sistema di private label, unito ad una innegabile capacità di fare retailing, ha avuto un ruolo determinante nel processo evolutivo del settore. Oggi l'insegna francese scende "in campo" nell'arena pubblicitaria, promuovendo il brand Kipsta.
Un cartone animato per comunicare la scarpa da calcio per bambini Agility 500 FG Junior. Un concept orientato ai bambini. Un invito ad entrare a far parte della squadra Kipsta, a fianco del capitano Diego: nome sicuramente non casuale che non lascerà indifferenti le famiglie napoletane. Un versione moderna di Holly e Benji. Un'idea affascinante per i bambini, un modo per affermare la private label nei processi decisionali di piccoli e adulti.
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