Eventi e social media: un binomio indissolubile

Esistono fattori propedeutici al successo di un'attività di marketing. Step obbligatori da presidiare per garantirsi un ritorno adeguato. La comunicazione è stata tradizionalmente considerata come un viatico per il successo di un'iniziativa o di un prodotto. In chiave digital, la comunicazione social si afferma come un pilastro fondamentale per il successo, soprattutto, di una specifica attività di marketing: gli eventi. In realtà si va ben oltre la comunicazione, i social media sfociano nell'interazione e nel CRM. Oggi, in ogni caso, non esiste evento di successo che non abbia sotto di sè un presidio spasmodico dei canali social. Un'infografica di Maximillion lo dimostra: dalla formazione ai concerti, dagli eventi per il trade al networking, i social media rappresentano la frontiera attuale dell'event management.

Camel festeggia i 100 anni con uno special pack

Il marketing del tabacco è un campo minato, pieno di trappole legate a problemi etici e di salute. Acquisire "nuovi fumatori" è sicuramente un problema scottante per i brand del settore. Combattere la concorrenza ed evitare la migrazione dei clienti però sono strategie che insistono sullo stesso bacino di riferimento: i fumatori che non hanno intenzione di smettere di fumare. È su questo target che il tobacco marketing investe. Japan Tobacco International (JTI) celebra così i 100 anni di Camel: uno dei brand storici. Li festeggia con uno special  pack che colpisce i fumatori fedeli per forma, colori e grafica. Un packaging che attiva anche percorsi di collezionismo, al di là della fumata. Un'iniziativa che anima le tabaccherie, offrendo al trade un tool in più.

Vacanze senza mal di testa

I cartelloni pubblicitari della metropolitana sono ormai un palcoscenico gettonato per le aziende farmaceutiche. Dopo Novartis anche Reckitt Benckiser sceglie questo spazi per comunicare al mercato finale. L'occasione d'acquisto è ben evidenziata nel messaggio: la scorta di farmaci prima della partenza, in modo da poter fronteggiare in vacanza qualsiasi problema di salute. Nurofen si vuole posizionare come l'antidolorifico dei vacanzieri.