Alla ricerca di un film...

I processi di scelta e di acquisto sono semplici o complessi al variare del coinvolgimento psicologico del decisore e del rischio percepito. Uno stesso bene o servizio può essere oggetto di processi di scelta differenziati, se cambiano i decisori. La scelta di un film da vedere al cinema richiede un processo "complesso": il coinvolgimento è tendenzialmente alto ed il rischio (funzionale e sociale) è tangibile. Un'infografica di Google e Millward Brown Digital mostra la ricchezza di questo processo. YouTube riveste un ruolo primario per i moviegoers; trailer, genere e attori protagonisti influenzano la scelta finale.

Un comico che diventa brand

Anche gli attori hanno un loro posizionamento. Scegliere un copione piuttosto che un altro, recitare al fianco di attori più o meno blasonati, decidere se puntare su tv, cinema o teatro, comprendere se si vuole arrivare al grande pubblico o alle nicchie: sono scelte che originano le percezioni del pubblico in merito agli attori. Anche i nomi (anagrafici o d'arte) impattano su questo processo di formazione delle percezioni, tanto che oggi si può parlare di vero e proprio branding.