Comunicare un prodotto per la salute non è banale. I bisogni di benessere e salute vanno infatti colpiti in maniera differente. Quando si parla di wellbeing, il compito è molto più semplice per la natura olistica del concetto. La missione diventa complessa quando il prodotto è funzionale alla risoluzione di un problema. Il brand Voltaren ci aveva provato già l'anno scorso con
Voltadvance; ora lancia una nuova campagna di comunicazione più efficace per Voltaren Emulgel. Apprendendo dall'esperienza passata, la nuova campagna di affissioni è senza dubbio più impattante.
Un tubetto del gel della grande famiglia Novartis è sollevato da una gru e distrugge dolore ed infiammazione. Una campagna edile (con una declinazione pugilistica per i tram): la gru, il legno per la parola "dolore", i mattoni per "infiammazione". Un passo in avanti temporalmente corretto: a primavera si attivano infatti tutti i comportamenti sportivi amatoriali, causa potente di numerosi piccoli infortuni. Un visual impattante che mette in disparte l'invito a provare anche il formato da 100 grammi che passa quasi inosservato. Un ottimo esercizio di posizionamento.
Nessun commento:
Posta un commento