Vicks diventa una compressa effervescente

Differenziarsi nell'offerta di prodotti per la salute è estremamente complesso. È sicuramente più agevole puntare sui servizi. Il tradizionale farmaco (che sia etico, OTC o SOP) offre oggi pochi margini di manovra. Le pipeline delle aziende farmaceutiche sono infatti sempre più scariche, con investimenti riversati quasi esclusivamente verso farmaci biotech che vedono il canale ospedaliero come mercato di sbocco. I generici hanno poi sicuramente alterato le dinamiche consolidate del mercato del farmaco. I player fanno quindi molta fatica a proporre novità al canale farmacia e, conseguentemente, alla relazione direct to consumer. A parità di principio attivo, l'unica alternativa è puntare sulla modalità di somministrazione del prodotto. I brand di sciroppo mucolitico da qualche anno hanno deciso di investire su compresse e capsule per compensare la calante attrattività della formula sciroppo: poco maneggevole, scomodo per chi trascorre gran parte del proprio tempo fuori casa.

I nuovi servizi della farmacia in evoluzione

Scioperi e serrate non potranno arginare un processo di trasformazione intrapreso da anni. La parte politica non è discriminante per classificare i provvedimenti a "sfavore" delle farmacie italiane. Il processo evolutivo segue logiche che esulano dalle faziosità politiche. Un processo basato sul principio delle liberalizzazioni. Era una strada tracciata; solo questione di tempo. La vera sfida per le farmacie italiane è ora quella di guardare al futuro. Osservando il passato, si continua a parlare di una situazione che non c'è e non può esserci più. Il farmacista italiano dovrebbe quindi cercare nuovi ambiti di attività in una prospettiva evolutiva e non più recriminatoria.