Gli attacchi continui della concorrenza fanno parte del gioco del leader. Essere alla guida di un settore comporta un continuo stato di tensione. Un bene per il leader essere bersaglio di azioni palesi dei competitor: evita così di cadere nella trappola del leader, vittima della sua inerzia. Gli attacchi evidenti impongono risposte. Apple ha trasformato il mondo degli smartphone e dei tablet. Da anni stupisce tutti, innovando continuamente, alzando senza sosta il livello del mercato, conservando il vantaggio competitivo. Oggi è Google a lanciare la sfida all'iPad Mini con Nexus 7.
Colpisce lo stile di comunicazione: codici e stile sono inequivocabilmente riconducibili al mondo Apple. Un registro efficace, emozionale, coinvolgente, certamente non unico. Il concept del video di lancio è impattante: 200.000 visualizzazioni su YouTube in due giorni. Non è però distintivo. La comunicazione coinvolge, ma è imitativa.Il prodotto in sè detiene alcune potenzialità, dimensioni e prezzo sono tra le più interessanti. Il design non è così esclusivo. Nexus 7 non sembra poter scalfire la leadership di Apple. La strada per Google è ancora lunga.
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