Fernandito: la mezcla è il driver di successo

Rendere un brand sempre attuale è sicuramente un lavoro faticoso. Una missione davvero ardua per i marchi con una storia importante alle spalle. Un bagaglio che spesso si trasforma in un "peso" per il management. il mercato del food & beverage è sicuramente ricco di brand storici. Il segmento dei soft drink ha subito il fenomeno Red Bull. Nel comparto dei drink alcolici invece oggi si afferma un nuovo cocktail, che va ben oltre il semplice atto del bere, sintetizzando uno stile di vita. Una novità che nasce dalla storia. È Fernandito il nuovo player: la versione moderna e giovane dello storico Fernet-Branca.

Il bundling dell'aperitivo

L'aperitivo vive due anime "liquide": la purezza di coloro che bevono vino, prosecco o Martini bianco e la complessità degli appassionati di cocktail. C'è pero una terza componente dettata dalla tradizione (inizialmente veneta, ora nazionale) che coniuga semplicità e gusto: l'Aperol Spritz. Un classico rivitalizzato da Campari negli ultimi anni, puntando su uno degli elementi chiave dell'aperitivo: la socialità. I social network hanno infatti avuto un ruolo determinante nel processo di rilancio.