Nutella ed i suoi 50 anni: storie di un love brand

Non è solo Apple a festeggiare una data importante nel 2014: i 30 anni del Macintosh. C'è un brand più "adulto", ma altrettanto sfavillante, che celebra un compleanno importante: 50 anni. Nutella festeggia il suo cinquantenario in maniera assolutamente social. Un video che esalta la sana follia della propria community, dei propri fan: un marchio che ha saputo lavorare sul brand engagement in maniera esemplare, entrando nella vita dei propri consumatori, oltre l'acquisto ed il consumo. Un vero e proprio love brand: in fondo è una storia d'amore quella tra Nutella ed i consumatori.

C'è un sito ad hoc per celebrare il compleanno: Nutella Stories, 50 anni di emozioni insieme. Un contest online per condividere le esperienze della community legate a Nutella. Foto, video racconti: ogni mezzo è valido per raccontare la propria storia. La dimensione social è importante: Facebook e Twitter (#nutellastories) supportano il sito. La spinta alla condivisione è un elemento importante dell'iniziativa. Le storie più amate dalla community attraverso il "Mi Piace" su Facebook e il Retweet o il Favorite su Twitter entreranno a far parte della campagna di comunicazione Nutella. Così si ingaggiano i consumatori.