Vespa Primavera, ma siamo in pieno autunno

La pubblicità ha i suoi tempi e le sue stagioni. La sollecitazione inviata attraverso un messaggio pubblicitario attiva un comportamento del mercato solo se il bisogno è effettivamente presente nel cliente, in maniera latente o evidente. Una comunicazione può bruciare un prodotto, se lanciata con eccessivo anticipo. È il caso di Vespa che in pieno autunno ha deciso di rilanciare la nuova Vespa Primavera.

Un modello storico viene rivitalizzato nel momento sbagliato. Il modello suggerisce la stagione ottimale per il lancio: la primavera. Il sito web ed il video rievocano la stagione primaverile, sfruttando la bellezza dei più suggestivi paesaggi italiani. Tutto richiama il caldo, le giornate soleggiate e le gite di maggio. Il cliente fa però fatica a trovare una connessione tra i messaggi ricevuti da Piaggio ed il paesaggio autunnale che trova fuori dalla propria abitazione. Il momento scelto da Vespa crea spiazzamento nel mercato. Una comunicazione asincrona rispetto alle stagioni: una leggerezza troppo pesante.