McDonald's valorizza le scelte difficili

La creazione di fiducia per un brand passa attraverso un forte allineamento valoriale con i propri consumatori. Quando la proposizione di valore si sposta su un piano intangibile, basato su una comunanza di valori, la loyalty è assicurata. McDonald's ha compreso pienamente le potenzialità della strada valoriale: l'ultimo spot ne è la dimostrazione. Una comunicazione volta a sottolineare la difficoltà di alcune scelte. Uno spot orientato alla libertà e all'indipendenza. Uno spot che premia il coraggio di scegliere dei giovani, che non discrimina le etnie; uno spot gay-friendly che posiziona McDonald's come faro del concetto di diversity. Il brand assume una connotazione di apertura totale, semplificando il mondo anche con il proprio MyMenù. Un concept ben articolato, estremamente valoriale.