Nesquik tra vecchio e poco nuovo

Il legame storico con il brand è un elemento fondamentale per il valore di un marchio. La sua storicità è un asset determinante per le aziende. Un brand storico ha un posizionamento definito nello spazio percettivo dei consumatori; c'è un legame affettivo spesso inimitabile; c'è un sub-strato di valori condivisi che rende la relazione brand-cliente forte e duratura. Questo circolo virtuoso è addirittura più efficace per i brand con cui si sviluppa una relazione da bambini. I consumatori crescono, ma il legame con alcuni marchi non si attenuano; al contrario si rafforzano. Nel momento in cui i bambini di una volta diventano genitori si affermano come ambasciatori del marchio presso i propri figli.