Leroy Merlin: lo sdoganamento del brand placement

C'era un'epoca in cui i prodotti non potevano apparire nei programmi televisivi, al di fuori delle "vetrine" dedicate; tempi in cui nominare un brand era considerato "peccato mortale". I tempi cambiano e le maglie si allentano. Oggi è "normale" vedere il brand Twix in ogni inquadratura di "Tu si que vales". Lo snack è sostanzialmente onnipresente. Ci sono però forme ancora più spinte di brand placement. Sky ha lanciato un format quasi interamente basato sulla più famosa insegna del bricolage: Leroy Merlin.

"L'uomo di casa", ormai alla sua seconda edizione, è la manifestazione di un programma branded, non negli spazi pubblicitari, ma nelle sue dinamiche più operative, nella sua value proposition televisiva. Il marchio Leroy Merlin è ampiamente visibile: i suoi store sono la scena di molte sequenze: si dà visibilità all'assortimento, alla competenza del personale. La regia di sofferma lungamente sull'insegna prima dell'ingresso nel punto vendita dei protagonisti. Andrea Locicero e Nicola Saraceno accompagnano gli uomini italiani meno avvezzi al fai da te, in una vera e propria brand experience. L'operazione è impattante: il marchio ne esce rafforzato, emerge con prepotenza, affermandosi come "problem solver" per le famiglie italiane.