Algida firma la campagna pubblicitaria più bella dell'estate

Nella torrida estate italiana del 2015 c'è un brand che spicca, un marchio che conquista il sorriso dei passanti con le sue affissioni nelle città. In estate c'è bisogno di leggerezza, colore ed ironia: le campagna pubblicitarie dovrebbero rispettare questi canoni. La "pesantezza" e la complessità delle comunicazioni invernali devono lasciare spazio alla semplicità e all'immediatezza della bella stagione. Algida ha calato l'asso in questo periodo: una campagna pubblicitaria, soprattutto di affissioni, totalmente estiva.

Expo 2015: molta forma, poca sostanza

Ho voluto visitare più volte Expo 2015, prima di parlarne. Un evento così complesso merita di essere approfondito, di essere sviscerato da diversi punti di vista: da addetto ai lavori e da visitatore. C'è bisogno di sedimentare le percezioni legate all'esperienza momentanea, per isolare il reale valore aggiunto dell'Esposizione Universale. Una volta svaniti l'entusiasmo e l'enfatuazione per uno spazio espositivo apparentemente così ricco, va pesato cosa resta nel vissuto di un visitatore.

Mobile App: c'è tutto un mondo da conoscere

I nuovi comportamenti "mobili" sono interessanti da scoprire; nascondono grandi opportunità di business. Le attività gestite attraverso lo smartphone costituiscono uno specchio della nostra giornata; le App rappresentano un microcosmo all'interno della quotidianità. Una ricchissima infografica di Go-Globe fornisce un ampio set di indici sul mondo delle App: l'89% del tempo speso dagli utenti sugli smartphone è drenato da Mobile App, accaparrandosi il 42% delle vendite da mobile. Il tempo speso nell'utilizzo delle App decresce con l'età, come diminuisce il numero di App utilizzate. Diminuisce la percentuale di App "usa e getta", passando dal 22% del  2014 all'attuale 20%, mentre aumenta il numero percentuale di App utilizzate più di 10 volte. Si afferma il trend della rilevanza: un'App deve avere senso nella quotidianità dell'utente e generare valore aggiunto.Gli sviluppatori lo hanno capito.

Employee attraction: i punti focali del recruitment

Un'azienda per crescere ha bisogno delle persone giuste. Ha bisogno di talenti che ne sostengano la crescita, tracciando percorsi di sviluppo innovativi. In un mercato globale, l'attrazione del "candidato giusto" è sicuramente una sfida. Un'infografica di BGL Group mostra i driver di attraction più rilevanti. Gli aspetti core per attrarre candidati sono salario, chiarezza del percorso di carriera ed opportunità di promozione.  Gli elementi soft, secondari, ma comunque rilevanti fanno invece riferimento alla palestra sul luogo di lavoro, alle review periodiche, alla pensione integrativa, alla flessibilità del l'orario di lavoro e alla presenza di aree conviviali di ristoro con healthy food. Un mix davvero complesso da presidiare in maniera completa.

Le qualità di un leader

Manager e leader non sono necessariamente sinonimi in azienda. Ci sono molti manager incapaci di essere leader. La leadership è spesso inquadrata come un'attitudine della persona che però si declina in singole qualità e specifici comportamenti. Un'infografica di ELIV8 sintetizza le sei caratteristiche prevalenti del grande leader: vision, umiltà, self-awareness, integrità, commitment e altruismo. Un mix articolato e complesso: la leadership è in primo luogo una sfida personale.

Eventi e social media: un binomio indissolubile

Esistono fattori propedeutici al successo di un'attività di marketing. Step obbligatori da presidiare per garantirsi un ritorno adeguato. La comunicazione è stata tradizionalmente considerata come un viatico per il successo di un'iniziativa o di un prodotto. In chiave digital, la comunicazione social si afferma come un pilastro fondamentale per il successo, soprattutto, di una specifica attività di marketing: gli eventi. In realtà si va ben oltre la comunicazione, i social media sfociano nell'interazione e nel CRM. Oggi, in ogni caso, non esiste evento di successo che non abbia sotto di sè un presidio spasmodico dei canali social. Un'infografica di Maximillion lo dimostra: dalla formazione ai concerti, dagli eventi per il trade al networking, i social media rappresentano la frontiera attuale dell'event management.

L'autenticità vince sui social media

La trasparenza e l'autenticità sono driver importanti di brand trust. I marchi che comunicano in maniera schietta, diretta e trasparente con i propri consumatori raccolgono la fiducia del mercato. Ciò vale anche nel mondo dei social media e l'infografica di Bonfire Marketing lo dimostra. Le community richiedono onestà e trasparenza che generano performance economiche migliori: il ROI conseguente ne è un emblema. McDonald's, Samsung, Apple, Carrefour e KFC conquistano il titolo di brand più autentici. La definizione che i clienti danno di un marchio autentico colpisce: stop ai maquillage.