Carburante: il re delle grocery promotion

Il loyalty management nella GDO ha rappresentato il benchmark per anni. L'esempio a cui tutti tendevano nell'impostare le proprie loyalty card. Esselunga era il faro e gli altri retailer la imitavano. La crisi ha poi fatto saltare le regole del gioco. Il consumatore è sempre più alla ricerca di "regali immediati". Il regalo differito sta perdendo gradualmente la sua attrattività. Si è allora diffuso il trend del buono benzina.

La coda passa dal casello alla pompa di benzina

L'ascesa vertiginosa dei prezzi della benzina ha avuto un impatto sostanziale negli ultimi anni sul budget delle famiglie italiane con conseguenze importanti soprattutto sui flussi turistici: sempre minori, sempre più brevi, sempre più sbilanciati a favore dei trasporti aerei. Eni oggi cerca di "far ripartire l'Italia", puntando su prezzi da weekend sensibilmente inferiori a quelli della concorrenza. Una campagna esilarante con Rocco Papaleo e... anche i competitor si attrezzano, ma per il momento in maniera ancora destruttrata.